我的位置:客戶項目 - 格力×天貓超級品牌日(rì) 電商營銷方案

        後疫情時代，居家隔離(lí)常态化發展，時間久了會感到憋悶；同時，生(shēng)活和工(gōng)作(zuò)的壓力也讓人(rén)時不時想要透透氣。

       格力聚焦消費者身(shēn)心健康，以“爲生(shēng)活換氣”的概念出發，打造了一場“雙向換氣”的主題活動，旨在喚醒人(rén)們對健康生(shēng)活方式的重視，并緻力于爲國(guó)民(mín)打造一個健康的呼吸環境，向社會推廣和普及健康品質生(shēng)活。


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項目背景

在疫情健康需求旺盛及4月家裝旺季的背景下，格力電器借力天貓超品日(rì)爲格力健康系列空調銷售增量。

 

項目亮點

n  邀約武大(dà)靖以新風(fēng)體(tǐ)驗官身(shēn)份拍(pāi)攝産品大(dà)片

n  格力品牌人(rén)氣話(huà)題新人(rén)孟羽童直播帶貨

n  跨界聯合運動品牌keep 發起挑戰賽 推出健康盒

n  社交化全媒體(tǐ)産品種草布局 精準心智滲透

n  系列創意産品廣告片 用戶場景+痛點全覆蓋

                    

 綜合營銷打法，高效導流格力電商

 武大(dà)靖換氣視頻

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通過采訪形式展示武大(dà)靖作(zuò)爲運動員(yuán)需面臨的身(shēn)體(tǐ)和心理(lǐ)壓力，格力借此向用戶“健康換氣”的環保概念，也鼓勵消費者在緊張的生(shēng)活和工(gōng)作(zuò)環境中“透透氣”。


産品系列海報 

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産品系列視頻

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Keep驚喜盲盒

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 Keep線上挑戰賽

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孟羽童直播

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KEEP海報

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                                       格力洞察消費者後疫情時代的健康需求，雙向換氣概念從(cóng)身(shēn)心健康延展到全民(mín)呼吸健康，展示格力緻力于爲人(rén)民(mín)創造更美好的生(shēng)活，爲社會綠色可(kě)持續發展的方向而不斷獻力。