随着存量房(fáng)和消費升級時代的到來(lái)，以及中國(guó)家庭對家居生(shēng)活品質需求的不斷提升，舊改市場正逐漸成爲家裝和家居消費的主流市場。舊改也不再是簡單的二次裝修，而是要滿足消費者更加高效、便捷、高品質的家居消費服務需求。其中常态化“超齡服役”的廚房(fáng)作(zuò)爲家的中心，無疑是舊改翻新需求最爲迫切的空間。

針對龐大(dà)的廚房(fáng)舊改市場需求，鼎承攜手一直以“有家 有愛 有歐派”爲品牌口号的歐派櫥櫃，率先扛起舊改市場大(dà)旗，以“舊是不舒服，煥廚選歐派”爲傳播主題，通過一系列完整的營銷組合拳，深入淺出地彰顯出歐派櫥櫃2021舊廚煥新服務升級戰略的内核，诠釋國(guó)人(rén)生(shēng)活方式、驅動消費市場變革，喚醒人(rén)們對理(lǐ)想廚房(fáng)生(shēng)活的追求，助力歐派櫥櫃在舊改市場“百團大(dà)戰”中脫穎而出。

結合本次歐派櫥櫃的傳播主題，在預熱(rè)階段，鼎承特别策劃了品牌TVC短(duǎn)片，通過3個不同風(fēng)格主題結合年(nián)輕人(rén)喜好的節奏說(shuō)唱形式演繹，提出“舊的不完美 想換就(jiù)煥”、“舊的不fashion 想換就(jiù)煥”、“舊的不将就(jiù) 想換就(jiù)煥”三大(dà)生(shēng)活哲學态度，響應“舊是不舒服”的品牌号召。并從(cóng)中引出歐派“48小時舊廚煥新，一站(zhàn)式輕松換”的核心賣點，鼓勵人(rén)們告别過去(qù)對生(shēng)活的“将舊”态度，煥新生(shēng)活主張，主動改善廚房(fáng)生(shēng)活空間。

此外，考慮到歐派櫥櫃本次舊廚煥新服務戰略是基于普羅大(dà)衆的廚房(fáng)改造訴求，希望“走進百姓家”，讓更多國(guó)人(rén)享受到新廚房(fáng)、新生(shēng)活。鼎承聯手歐派櫥櫃結合北京、上海、廣州等十多個城(chéng)市的地域特色，以獨具特色的地道方言對話(huà)，及帶有地域生(shēng)活場景的情景劇(jù)形式，生(shēng)動傳達了舊廚煥新服務升級的核心概念，讓用戶通過趣味文案了解到歐派舊廚改造的産品優勢和服務能力，燃起對改造廚房(fáng)的效率、品質、顔值、性價比等各方面的消費信心，從(cóng)而讓生(shēng)活感、場景感和沉浸感得(de)到放(fàng)大(dà)，進一步拉近觀衆的親切感，直觀讓用戶感受到歐派舊廚煥新爲生(shēng)活帶來(lái)的切實改變，大(dà)大(dà)提升了社交傳播的廣度。 

與此同時，鼎承還(hái)同步打造了系列城(chéng)市方言海報，于社會化媒體(tǐ)中廣泛傳播，更深層次的引發城(chéng)市用戶的情感共鳴，實現社交裂變。

爲了進一步提高消費者對本次活動的注意力，整個舊廚煥新項目還(hái)在多個社會化媒體(tǐ)平台投放(fàng)，通過達人(rén)矩陣助推優質内容，引爆話(huà)題關注，層層觸達歐派櫥櫃品牌核心消費人(rén)群、潛客人(rén)群，實現多形式種草滲透。由歐派櫥櫃發起的#舊是不舒服 煥廚選歐派#微博話(huà)題，通過微博、微信、抖音、小紅(hóng)書(shū)、權威媒體(tǐ)等線上傳播累計(jì)曝光(guāng)超1.62億+，累計(jì)點擊217913+。

針對7月22日(rì)的“新廚房(fáng) 新生(shēng)活”歐派2021舊廚煥新服務升級發布會，鼎承首先以海報+視頻集中傳播，爲歐派活動提升活動影(yǐng)響力；然後借助了網易優質媒體(tǐ)資源，海量曝光(guāng)，助力品牌影(yǐng)響力最大(dà)化，讓品牌在消費者心中留下了深刻印象，助力品牌搶占市場先機(jī)；與此同時，網易全程直播發布會，在線觀看(kàn)直播人(rén)數多達40萬人(rén)次，上百家媒體(tǐ)争先報道，強有力的維持了活動熱(rè)度。

及至發布會後期，KOC+KOL多圈層達人(rén)持續帶話(huà)題分(fēn)享原創視頻，不斷激發着UGC内容共創，大(dà)大(dà)提升了傳播内容上的延展性。

本次歐派舊廚煥新服務戰略，深度挖掘了舊廚煥新服務升級的内核，充分(fēn)解讀(dú)了歐派櫥櫃除了爲用戶打造極緻的産品和服務、共同提升國(guó)民(mín)廚房(fáng)生(shēng)活品質之外，還(hái)将引領行業提升廚房(fáng)舊改煥新服務标準的決心。而本次傳播将不僅專注于短(duǎn)期消費力的推動，更注重長期品牌影(yǐng)響力的塑造。