後疫情時代，健康意識高漲的人(rén)們越發關心睡眠問(wèn)題。作(zuò)爲業界頗具影(yǐng)響力的“公益IP”，慕思世界睡眠日(rì)活動已持續了11年(nián)。2021年(nián)慕思攜手鼎承，通過跨界Keep首次将睡眠與運動場景深度關聯，創新跨界場景營銷，引導國(guó)民(mín)樹(shù)立健康睡眠與運動觀念，該項目榮獲Topdigital 創新營銷銅獎。

        爲了讓用戶深度了解睡眠與運動的關系，增強慕思寝具品牌影(yǐng)響力，慕思在Keep平台發起一站(zhàn)式内容聚合傳播戰役，内容包括#睡霸養成慕思睡前舒緩運動挑戰賽#，安排好物情報局品牌專場、KOL種草等等，另外還(hái)與keep、中國(guó)睡眠研究會一起聯手發布《2021運動與睡眠白(bái)皮書(shū)》。

        品牌定制課程一直是Keep最核心的價值與流量粘性所在，#睡霸養成慕思睡前舒緩運動挑戰賽#課程列表緊扣活動主題，同時活動獎品豐富，吸引了大(dà)量用戶前往參與挑戰，讓用戶通過每天的運動，更深層次地感受品牌傳遞的價值與關懷，加深對品牌理(lǐ)念的印象。

        《2021運動與睡眠白(bái)皮書(shū)》從(cóng)用戶生(shēng)活場景出發，洞察用戶痛點關懷用戶睡眠健康，提供切實有效的解決方案；并且從(cóng)多維度展示運動與睡眠的專業數據，凸顯慕思的行業專業性，樹(shù)立品牌正面形象。值得(de)一提的是，爲了吸引用戶點擊，降低白(bái)皮書(shū)用戶接受門(mén)檻，慕思還(hái)制作(zuò)了趣味長圖嗎(ma)，用多彩插圖輔助展示數據報告，讓内容更加直觀，更方便用戶理(lǐ)解消化。

        在KOL口傳播草層面，慕思邀請(qǐng)3位KOL前往線下門(mén)店(diàn)進行拍(pāi)攝，結合運動示範诠釋慕思寝具的核心賣點，産出高質量活動圖片，充分(fēn)發揮KOL影(yǐng)響力完成與用戶溝通，加深品牌印象。好物情報局慕思專場，則将慕思品牌産品介紹、KOL種草、挑戰賽以及TVC視頻等豐富内容聚合，将睡眠和運動緊密承接在一起，對用戶進行運動款床墊的教育認知強化。

       在keep平台，項目總曝光(guāng)超6624萬+次；硬廣數據總體(tǐ)曝光(guāng)獲66,144,001，曝光(guāng)完成率122.04%；總體(tǐ)點擊量1,134,844，實際完成率132.89% ，實際CTR：1.72%，整體(tǐ)投放(fàng)曝光(guāng)、點擊及CTR均超出預期，數據表現良好。一面爲品牌創造營銷增量價值，另一面還(hái)爲大(dà)衆健康生(shēng)活拓展出一個關于運動與睡眠的全新标準，該項目本次傳播所帶來(lái)的積極意義非同一般。