2021年(nián)伊始，年(nián)前購(gòu)置新房(fáng)的家庭開始進入裝修階段，對于裝修方案，裝修材料，裝修服務等環節進入需求激增階段。同時，東鵬在新年(nián)的開端推出新品，并以此爲契機(jī)，發起東鵬春裝周活動。基于品牌和社會背景，鼎承針對東鵬品牌形象和媒體(tǐ)傳播系統，以月份爲階段性節點，通過多平台進行品牌宣傳和曝光(guāng)，以平台話(huà)題、達人(rén)探店(diàn)、設計(jì)師(shī)分(fēn)享、産品測評、品牌産品聯動、原創稿件(jiàn)等多元形式進行全媒體(tǐ)的内容産出及品牌傳播。

        一月，東鵬與好好住平台聯名出品“家的新裝指南(nán)”，針對有家裝需求的用戶關心程度最高的裝修材料選擇，裝修風(fēng)格，裝修避雷等問(wèn)題，提供幹貨指南(nán)。“家的新裝指南(nán)”是東鵬與好好住聯合開展的一次創新合作(zuò)，開啓了東鵬與好好住跨界傳播重要的第一步，爲後續傳播打下夯實基礎。

       同時，鼎承在一兜糖家居開啓話(huà)題討(tǎo)論，以“春季家裝|高顔值「瓷磚」靈感站(zhàn)”爲話(huà)題，從(cóng)春“裝”角度切入，通過不同需求的優質屋主及種草官帶圖分(fēn)享東鵬瓷磚&幹貨知識點，引發平台用戶的互動回答，吸引老用戶參與的同時，也進一步吸引了潛在用戶關注和了解東鵬瓷磚的産品。最終，互動話(huà)題浏覽量達26萬次，參與量8894，互動量8826。

        除了話(huà)題討(tǎo)論，鼎承一月還(hái)在一兜糖開展設計(jì)師(shī)趨勢分(fēn)享，集合3位設計(jì)師(shī)達人(rén)精品幹貨，以設計(jì)師(shī)訪談形式輸出⼀線設計(jì)師(shī)家裝趨勢觀點+設計(jì)師(shī)案例+東鵬瓷磚新品點評。從(cóng)“色彩”“材質”“空間”三個角度，爲春裝周新品定調，導⼊“兼具設計(jì)和藝術(shù)美感”春裝周新品概念。最終，設計(jì)師(shī)采訪稿件(jiàn)浏覽量達171782次，互動量1207。

        在一月的全新亮相(xiàng)之後，鼎承于二月乘勝追擊，繼續深化品牌傳播。二月，鼎承在好好住平台開啓“美美的瓷磚，讓我家春意盎然”話(huà)題討(tǎo)論。本次話(huà)題討(tǎo)論依托活動收集沉澱大(dà)量優質UGC，讓話(huà)題靠熱(rè)度自(zì)然上榜，活動整體(tǐ)曝光(guāng)295萬+，10萬+點擊，總互動數4500+，獲取了600+個内容沉澱，熱(rè)門(mén)内容直達東鵬商品購(gòu)買頁，有效促進産品轉化。

       除此之外，鼎承聯合東鵬，在二月于一兜糖和好好住同時進行達人(rén)探店(diàn)，設計(jì)師(shī)動态，産品測評等活動。

       在好好住平台，鼎承利用KOL/設計(jì)師(shī)的頭部影(yǐng)響力，在發酵的品牌話(huà)題下打造内容矩陣，形成内容引流，從(cóng)KOL陣營落腳到專業家裝設計(jì)師(shī)陣營，花式安利産品，從(cóng)線上到線下建立場景多元化，品牌聲量傳播最大(dà)化。本次KOL與設計(jì)師(shī)合作(zuò)，優先選擇家中使用東鵬瓷磚的KOL根據使用體(tǐ)驗深度種草，設計(jì)師(shī)選擇瓷磚領域專業度高的行業領先者進行内容輸出，以增加内容可(kě)信度與說(shuō)服力，消解用戶對于廣告的抗拒心理(lǐ)，并精準匹配目标用戶，達成有效種草與口碑樹(shù)立。達人(rén)與設計(jì)師(shī)在平台發布的文章(zhāng)，平均閱讀(dú)量均達到2萬左右。

       在一兜糖平台，鼎承與東鵬利用合作(zuò)設計(jì)師(shī)的聲量，聯動站(zhàn)外推廣資源，使設計(jì)師(shī)内容得(de)以持續傳播，打破站(zhàn)内傳播局限。更邀請(qǐng)設計(jì)師(shī)到線下店(diàn)面，親身(shēn)體(tǐ)驗&測評産品，挖掘産品價值， 爲“春裝周産品”提供産品背書(shū)。最終，設計(jì)師(shī)探店(diàn)在平台廣告位曝光(guāng)量達202萬+次，廣告位點擊量達11.2萬+次，長文章(zhāng)浏覽量達114,787次，長文章(zhāng)互動量952次，短(duǎn)圖文互動量487次。

       在最後沖刺的三月，鼎承分(fēn)别與好好住、一兜糖平台合作(zuò)，完成了産品聯動，H5專題定制等内容，爲品牌傳播添加最後一把火(huǒ)。

       爲進一步提升品牌與用戶之間的互動性，東鵬與好好住平台的王牌産品“雞尾酒”聯動，進行所有内容的聚合，引爆全站(zhàn)，完成傳播閉環。雞尾酒聯動整體(tǐ)曝光(guāng)3063萬+,高于預估16% ,獲得(de)423萬+超額曝光(guāng),廣告點擊73萬+,高于預估36%。

       在利用平台進行話(huà)題互動，達人(rén)種草，H5定制之外，項目全程都(dōu)借助達人(rén)在小紅(hóng)書(shū)、一兜糖、好好住平台進行圖文投放(fàng)，共發布圖文61篇，圖文總閱讀(dú)量超過20.6萬次，小紅(hóng)書(shū)圖文閱讀(dú)量完成率119.87%，圖文總互動量達15187次，完成率282.28%，并利用各KOL的影(yǐng)響力，提升品牌在三方平台的站(zhàn)内口碑，在内容上利用不同領域的KOL/設計(jì)師(shī)花式安利産品，從(cóng)線上圖文種草到線下探店(diàn)實測，建立場景多元化展示，使品牌聲量傳播最大(dà)化。

       東鵬春裝周營銷傳播戰役，以裝修旺季爲契機(jī)，在C端傳播方面大(dà)力挖掘平台可(kě)玩性，通過幹活指南(nán)，話(huà)題互動，KOL宣傳，H5定制，圖文傳播等豐富形式，提升了品牌在用戶心中的形象，有效實現了數據轉化，和品牌與産品的種草與傳播。