2020，一場疫情讓人(rén)們對居住環境有了更高的要求，同時人(rén)們也都(dōu)在用自(zì)己的方式去(qù)發現、追求生(shēng)活中的美好。微笑(xiào)節作(zuò)爲蒙娜麗莎瓷磚的年(nián)度重磅IP，是品牌與消費者溝通的契機(jī)，基于品牌和社會背景，第12屆微笑(xiào)節鼎承以“發現美好生(shēng)活”爲主題，針對蒙娜麗莎瓷磚的品牌形象和媒體(tǐ)傳播系統，以微電影(yǐng)、概念短(duǎn)視頻、創意短(duǎn)視頻、創意H5、創意海報、原創稿件(jiàn)等多元形式進行全媒體(tǐ)的内容産出及品牌傳播。

微電影(yǐng)《地球奇遇記》，将外星人(rén)作(zuò)爲第一視角，呈現外星人(rén)與人(rén)類在地球生(shēng)活的種種趣事(shì)，揭開人(rén)類以微笑(xiào)傳達情感力量的秘密，以此呼應和深化本次微笑(xiào)節“發現美好生(shēng)活”的主題。

與傳統的廣告片相(xiàng)比，微電影(yǐng)《地球奇遇記》更“軟”，自(zì)帶的故事(shì)性可(kě)以輕松激發消費者看(kàn)下去(qù)的欲望，爲品牌和消費者構建情感共鳴。同時，還(hái)能将品牌文化、産品信息等訴求點巧妙融入劇(jù)情中，讓廣告信息的傳達更潛移默化。

傳播層面，聯手微博大(dà)V 直發話(huà)題 #地球奇遇記#和#微笑(xiào)發現美好生(shēng)活#，一波微信大(dà)V發布文章(zhāng)解讀(dú)微電影(yǐng)，助推大(dà)波熱(rè)度，進一步擴大(dà)微電影(yǐng)的聲量；同期還(hái)發布了一系列《地球奇遇記》微電影(yǐng)質感海報，以及原創稿件(jiàn)爲微電影(yǐng)做推廣宣傳。最終，微電影(yǐng)總播放(fàng)量高達628.4萬人(rén)次，微博雙話(huà)題關注量達8342.4萬，熱(rè)評數達5萬；微信公衆大(dà)V閱讀(dú)量超23.6萬。

除了微電影(yǐng)，鼎承結合當下的社會環境，爲蒙娜麗莎推出短(duǎn)視頻《緻微笑(xiào)的你(nǐ)》，通過挖掘不同職業人(rén)群在面對特殊困境的情況下，依然以創新、探索的方式，樂觀微笑(xiào)面對生(shēng)活和工(gōng)作(zuò)的瞬間，向其表達緻敬，進一步深化微笑(xiào)節的含義。《緻微笑(xiào)的你(nǐ)》在騰訊視頻上線後，項目期内播放(fàng)量達71.4萬人(rén)次。

除了微電影(yǐng)和概念短(duǎn)視頻，鼎承還(hái)爲蒙娜麗莎瓷磚拍(pāi)攝了一系列創意短(duǎn)視頻。根據抖音這一投放(fàng)平台的屬性，系列創意視頻在節奏上處理(lǐ)得(de)恰到好處，内容層面大(dà)開腦洞，運用諧音梗這一創意構思進行創作(zuò)，最終該系列視頻共達94.4萬次曝光(guāng)，互動量達4281次。

移動互聯網時代，H5因有着強大(dà)的互動功能，以及移動端傳播特性，成爲品牌營銷的必備工(gōng)具之一。創意互動H5《定制專屬笑(xiào)臉》，以創新玩法趣味呈現“發現美好生(shēng)活”的積極态度，緻敬樂觀微笑(xiào)面對生(shēng)活和工(gōng)作(zuò)的每一個人(rén)。線上傳播之餘，還(hái)聯合線下終端門(mén)店(diàn)引導和推廣，将定制的“微笑(xiào)口罩”送給到店(diàn)消費的消費者，吸引現場消費者積極參與互動遊戲，通過線上H5和線下終端門(mén)店(diàn)的雙雙聯動，有效擴大(dà)活動聲量。

爲了進一步提高消費者對本次活動的注意力，項目推廣全程都(dōu)借助海報和輿論公關的傳播。其中，日(rì)更海報共産出23張，包括并不限于活動促銷海報、預熱(rè)海報、走心海報、産品海報、微電影(yǐng)海報等等。輿論公關層面，共産出原創稿件(jiàn)6篇，分(fēn)别從(cóng)活動預熱(rè)、活動啓動、産品利益點、微電影(yǐng)深度解讀(dú)、互動H5深度解讀(dú)以及整個微笑(xiào)節傳播深度解讀(dú)的角度出發，全網分(fēn)發共1204條；其中微信公衆号頭條30篇，微信文章(zhāng)總閱讀(dú)量超43.5萬。

“第12屆蒙娜麗莎微笑(xiào)節”營銷傳播戰役，深度挖掘和延伸微笑(xiào)節的IP内涵，釋放(fàng)營銷影(yǐng)響力，鼓勵倡導用戶以積極态度爲生(shēng)活創造更多可(kě)能性，同時傳達蒙娜麗莎瓷磚不斷探索美好人(rén)居更多可(kě)能的品牌精神。