2020年(nián)，世界無醛日(rì)邁入第6個年(nián)頭。疫情下，大(dà)家的關注點也從(cóng)“甲醛安全”這一家居健康層面，躍升至以人(rén)爲主體(tǐ)的健康生(shēng)活、健康态度。今年(nián)，迎合品牌自(zì)身(shēn)的“潮牌出海”戰略，好萊客創新玩法，攜互聯網運動領域獨角獸KEEP大(dà)玩跨界，發起“426世界無醛日(rì)”品牌營銷戰役。本次聯手，立足于好萊客的超級産品，以“健康”爲核心，聚焦“家庭運動”場景，利用Keep平台的主力優勢資源，圍繞品牌打造豐富的特色定制内容。

活動前期，爲了有效擴大(dà)活動聲量，吸引更多用戶積極參與，好萊客有節奏性的發布活動預熱(rè)海報、預熱(rè)稿件(jiàn)、嘉賓海報、15秒預熱(rè)短(duǎn)視頻和公關稿，爲活動做預熱(rè)宣傳。預熱(rè)海報以好萊客與Keep 的攜手合作(zuò)，以及好萊客的新品爲切入點，利用文案的關鍵字重複效果擴大(dà)海報主題，吸引受衆關注。嘉賓海報裡(lǐ)，好萊客和Keep高層分(fēn)别爲活動發聲，增強行業号召力。短(duǎn)視頻則采取了文字搭配圖案快(kuài)閃、卡點音樂的形式，利用圖案、顔色、文字多種沖擊效果給用戶呈現良好的視覺印象，輕松抓住用戶注意力。

活動啓動日(rì)，好萊客在總部召開“原态生(shēng)活潮我看(kàn)”雲發布會， 好萊客營銷中心副總經理(lǐ)林麗妮化身(shēn)爲産品體(tǐ)驗官， 攜手網易媒體(tǐ)主編、抖音大(dà)V、一兜糖模範屋主等四位嘉賓探訪四大(dà)超級空間新品 ,領略四種風(fēng)格迥異的“潮”生(shēng)活。

同一時間，Keep站(zhàn)内上線好萊客品牌定制課程《自(zì)在呼吸·心肺功能激活》。課程設計(jì)圍繞“心肺功能”定制課程訓練動作(zuò)，以新品空間作(zuò)爲課程背景，并邀請(qǐng)Keep站(zhàn)内的頂級紅(hóng)人(rén)Jessie擔任課程模特，在課程的結尾，用一則創意短(duǎn)片爲用戶展示及體(tǐ)驗産品功能。

課程上線後，好萊客适時發起#自(zì)在呼吸·心肺功能激活#挑戰賽。挑戰賽的難度系數較低，并且獎品豐盛，吸引了大(dà)量用戶參與挑戰。通過運動挑戰，用戶不僅能與品牌有一個溝通，還(hái)能加深對品牌理(lǐ)念的印象。此外，好萊客還(hái)與KOL聯動，由KOL領銜發聲，通過高質量圖文和測評文章(zhāng)的發布，帶動用戶關注品牌以及本次活動内容。除了站(zhàn)内傳播，好萊客還(hái)攜手抖音平台，發起#宅家運動大(dà)挑戰#，号召用戶參與宅家運動曬出最潮的運動生(shēng)活方式，共獲得(de)739w浏覽量。

活動後期，爲了讓熱(rè)度得(de)以延續，好萊客在keep上發起話(huà)題#健康防疫，我的居家秘籍#，吸引大(dà)量用戶分(fēn)享自(zì)己的居家秘籍以及課程心得(de)體(tǐ)驗。此外，還(hái)發布了《“健康宅家”指南(nán)》長圖，以好萊客的新品爲主場景，由Jessie親身(shēn)示範呼吸操。作(zuò)爲Keep的重磅内容欄目，《好物情報局》旨在爲用戶推薦運動領域新鮮實用、潮流有趣、高性價比好物，好萊客專場将本次與Keep平台合作(zuò)一一展示，進一步強化用戶對品牌産品的認知。

通過站(zhàn)内外的資源整合，以及全網範圍多形式多平台的立體(tǐ)化傳播，本次活動的投放(fàng)曝光(guāng)、點擊及CTR均超出預期，數據表現良好。項目期内整體(tǐ)活動曝光(guāng)量超5445萬+次,Keep平台上，參與好萊客定制課程的訓練人(rén)次達69萬+，獨家挑戰賽人(rén)次達18萬+。一個是定制家居大(dà)師(shī)，一個是運動APP獨角獸，好萊客和Keep這次跨界聯合，毫無疑問(wèn)開創了家居行業“體(tǐ)育營銷”的新模式。