随着社會壓力的與日(rì)俱增，尋找一個合理(lǐ)且有共鳴的生(shēng)活宣洩口，成爲了當代人(rén)的共同訴求。基于此用戶洞察，在2020年(nián)6月，箭牌衛浴攜手《奇葩說(shuō)》知名辯手傅首爾打造了一場以#對乏味生(shēng)活放(fàng)箭#爲主題的直播，用綜藝+直播、雙CP組合等新穎形式，圍繞生(shēng)活的紮心話(huà)題在線battle，将直播形式玩出新高度，同時強化品牌價值，助力品牌年(nián)中銷售突破。

移動互聯網時代，受衆傾向于用更簡單、輕松、便捷、的方式獲取信息，短(duǎn)視頻恰好符合。緊跟大(dà)趨勢，針對受衆觸媒習慣，在項目推廣的前期，鼎承傳媒爲箭牌衛浴拍(pāi)攝了兩條預熱(rè)短(duǎn)視頻，用于活動的宣傳造勢。

第一條視頻一共分(fēn)爲兩個部分(fēn)，首先由3位素人(rén)出鏡，演繹衛浴間裡(lǐ)常見(jiàn)的三大(dà)紮心情景，喚起受衆情感共鳴，并于場景内植入箭牌衛浴的産品。緊接着傅首爾以“煥新大(dà)使”的身(shēn)份出現，召喚網友對當下的生(shēng)活現狀進行反省和思考，主動對乏味的生(shēng)活主動放(fàng)箭，鼓勵大(dà)家更好地經營自(zì)己的生(shēng)活，傳達箭牌衛浴産品以智能科(kē)技提升大(dà)衆生(shēng)活品質的品牌理(lǐ)念，以及帶出直播相(xiàng)關信息。

第二條視頻以場景+旁白(bái)的形式，通過鏡頭呈現箭牌衛浴高層謝總的設計(jì)理(lǐ)念、生(shēng)活态度、美學追求，從(cóng)謝總所分(fēn)享的内容中，挖掘其日(rì)常生(shēng)活的一面、追求不拘一格的設計(jì)理(lǐ)念以及主張的生(shēng)活美學，并軟性植入品牌價值，最後自(zì)然植入直播的相(xiàng)關信息。

而直播作(zuò)爲重頭戲，更是有着十足的亮點。首先，與普通直播不同，箭牌衛浴此次直播不僅有氛圍控場主持人(rén)，還(hái)有一位專業的産品帶貨主持人(rén)。其次，直播的舞台設計(jì)和物料設計(jì)，都(dōu)體(tǐ)現出滿滿的綜藝感和場景感。并且，直播陣容除了有《奇葩說(shuō)》知名辯手傅首爾以外，還(hái)有箭牌衛浴的品牌高層，雙IP組合展開一場高能battle互動，融合「熱(rè)梗」、「造詞」、話(huà)題明星等傳播元素，用豐富有趣的互動，拉近品牌與消費者的距離(lí)。傳播層面，本場直播活動在箭牌運營号、天貓、京東、抖音、搜狐、蘇甯易購(gòu)、唯品會等多平台，進行全網直播立體(tǐ)化傳播，充分(fēn)爲活動導流。

這次合作(zuò)，充分(fēn)發揮傅首爾的名人(rén)效應，讓活動傳播效應最大(dà)化。通過全網平台直播，箭牌衛浴爲時4小時的直播，總點擊量高達3982萬人(rén)次，核心官方旗艦店(diàn)的平均直播觀看(kàn)量達60萬+，直播當天店(diàn)鋪訪客量同比去(qù)年(nián)增長282% 。毫無疑問(wèn)，本次活動，成功地爲箭牌衛浴做到了對目标客群的精準觸達，成爲擁抱新零售的模式創舉，爲品牌赢得(de)了品牌價值與銷量轉化的雙赢。