品牌需求：

       華帝家居于2018年(nián)實現戰略升級，由廚櫃單一品類升級至全屋家居，全面布局大(dà)家居産業。

       在競争激勵的全屋定制市場上，需要進行新品市場教育，提高知名度，讓消費者突破“華帝=廚電專家”的固有認識，将“華帝不止廚電”的觀念植入消費者心智。

傳播策略：

       聯合家居垂直社交平台一兜糖，以消費者痛點爲突破口，從(cóng)熟悉的廚電生(shēng)活場景切入，引入華帝櫥櫃到廚房(fáng)定制的家居服務，幫助“華帝家居”完成新品市場教育。

一、以消費者裝修進程爲路(lù)徑，定制專題欄目

       以消費者痛點爲誘因，内容涉及廚電選品、櫥櫃定制、廚房(fáng)設計(jì)等，集合形成專題闆塊。

傳播效果：全新專題欄目上線僅兩周，全平台累計(jì)曝光(guāng)量超450萬+，

       專題欄目赢得(de)近25萬次點擊（閱讀(dú)量），平均停留時間比普通專題長35%。

二、痛點切入+幹貨輸出，創造高播放(fàng)量成績

       時尚博主、主持人(rén)KC領銜，邀請(qǐng)消費者代表模範屋主湯姆、家居美學達人(rén)Maiden、高級室内設計(jì)師(shī)Eric從(cóng)自(zì)身(shēn)經曆與專業領域出發直擊用戶痛點，解答廚房(fáng)裝修問(wèn)題，口播與場景中自(zì)然植入華帝産品賣點。

傳播效果：三則「華帝視頻」播放(fàng)量超12萬+，引發一緻口碑好評！

三、深度内容+實力種草官爲華帝家居背書(shū)

       邀請(qǐng)家居垂直平台KOL，針對【定制廚房(fáng)】話(huà)題産出優質種草文，帶出華帝品牌及産品信息，對華帝家居形成長效口碑沉澱。

傳播效果：四則優質種草文章(zhāng)，獲得(de)超45萬+的閱讀(dú)量，接近3500名用戶收藏。

四、用戶互動話(huà)題討(tǎo)論，花式種草華帝廚電+家居定制服務

       在一兜糖平台上發起【廚房(fáng)定制你(nǐ)踩過什麽坑】話(huà)題討(tǎo)論，引發平台用戶産出優質UGC，

短(duǎn)時爆發強，沉澱價值更高。

傳播效果：2000+用戶贊同，1500+收藏閱讀(dú)。

       圍繞華帝“不止廚電”的推廣目标，在形式上整合視頻、專題、話(huà)題互動、達人(rén)種草文等多種形式，全面觸達平台用戶；在内容上緊密貼合消費者實際使用場景及使用痛點，降低閱讀(dú)門(mén)檻，調動參與熱(rè)度。

       項目累計(jì)總曝光(guāng)近500W，總點擊量近25W，爲華帝在一兜糖平台上形成持續沉澱的口碑效應，也将 “華帝—廚房(fáng)定制—櫥櫃廚電一體(tǐ)化解決方案”的品牌印象植入消費者心智。