居家安全痛點催生(shēng)下，防滑功能瓷磚層出不窮。目前衆多瓷磚品牌無論是否主打防滑功能，同樣會兼顧、聚焦防滑功能。在衆多的選擇下箭牌止滑磚該如(rú)何在功能性細分(fēn)市場奪得(de)C位，博得(de)消費者的信賴呢(ne)？

      基于這一需求，鼎承傳媒攜手箭牌瓷磚，聯合專業媒體(tǐ)——網易家居及多家專業咨詢機(jī)構，成立止滑安全研究院，發起止滑安全相(xiàng)關調查研究并将研究成果整理(lǐ)成發布白(bái)皮書(shū)，多維立體(tǐ)地打造防滑領域的親民(mín)專業形象。

前期預熱(rè)

《你(nǐ)印象最深的一次撲街經曆》

線上話(huà)題引爆，街采視頻形式

直擊用戶痛點,收集趣味UGC

       線上發起止滑安全白(bái)皮書(shū)的調查研究，通過網絡問(wèn)卷調查，從(cóng)用戶、企業、專家等多角度出發，深度诠釋當下消費者對于防滑産品的最原始消費習慣，最深層的選擇偏好，最迫切的願望期待。

中期爆破

      2019年(nián)7月24日(rì)，箭牌瓷磚聯合網易家居、廣東省陶瓷協會共同成立“止滑安全研究院”，以及止滑安全白(bái)皮書(shū)首發。戰略合作(zuò)媒體(tǐ)網易家居全程獨家直播，本次活動總曝光(guāng)超4千萬，超21萬人(rén)次主動關注本次項目。

 後期續溫

      後續推出止滑安全研究院整合專題、趣味解讀(dú)長圖，人(rén)物專訪稿、深度解讀(dú)稿等，從(cóng)媒體(tǐ)、KOL、品牌角度多維輸出止滑安全研究院科(kē)普内容，跨界聯合網易健康頻道進行内容性傳播，全方位觸及大(dà)衆視線。

      此次營銷活動，以公共建築、家居生(shēng)活、安全健康爲切入點，調研了解和掌握消費者的行爲習慣和消費模式。調研總結出止滑不斷拔高家居生(shēng)活公衆場所有不同的安全需求層次，是新止滑創新或成家居業重要增長點。本次活動頁面覆蓋網易，公信力和影(yǐng)響力雙重散發，吸引了更多網友的參與，大(dà)幅度的提高了品牌核心競争力。