伴随着生(shēng)活水平的提高，消費升級，人(rén)們對于生(shēng)活的追求從(cóng)物質層面上升到精神層面。比起華麗的堆砌，更注重生(shēng)活的質感。所以，質感是什麽？是生(shēng)活用品的品質，是它們彰顯出來(lái)的品味，還(hái)是帶給你(nǐ)的溫暖感動與對生(shēng)活的熱(rè)愛？

       基于對“質感生(shēng)活”趨勢的洞察，鼎承傳媒聯合金意陶連續兩年(nián)發起了“質感生(shēng)活節”項目。繼2018年(nián)第一屆活動成功塑造了金意陶質感生(shēng)活節IP，2019年(nián)第二屆乘着熱(rè)度，從(cóng)4月初開始，活動持續了半個多月，邀請(qǐng)藝術(shù)家和用戶共同探討(tǎo)生(shēng)活哲學，向大(dà)衆傳遞質感生(shēng)活的内涵及金意陶“用質感，造生(shēng)活”的美學新主張。

       整個活動從(cóng)前期預熱(rè)、中期蓄勢到高潮引爆，共完成了141項内容輸出，包括海報、短(duǎn)視頻、原創稿、專題、直播等多種形式内容呈現，全面覆蓋受衆人(rén)群，引爆話(huà)題熱(rè)度，強力打造金意陶質感生(shēng)活節IP。

預熱(rè)海報

《網易觀點研究所》大(dà)咖觀點海報輸出，借勢微信朋友圈，讓傳播效果更加深入。

《網易觀點研究所》跟帖欄目上線，邀請(qǐng)廣大(dà)網友們講述“不動聲色凸顯生(shēng)活品味”的經曆，有16萬+的點擊量，并獲得(de)1500+網友參與了跟帖回複，密密麻麻的帖子演繹了現代人(rén)活色生(shēng)香的“質感生(shēng)活”。

《金意陶｜質感生(shēng)活節》專題聚焦名人(rén)眼中的質感生(shēng)活，透過他(tā)們的思考與發聲，傳遞質感生(shēng)活态度，閱讀(dú)量25萬+。

《質感生(shēng)活節》大(dà)咖10S預熱(rè)視頻

質感生(shēng)活家張斌、趙曉東、 Chianese Felice共同演繹他(tā)們心中的質感生(shēng)活，視頻收獲了24萬+的觀看(kàn)量。

網易生(shēng)活研究所|新品解讀(dú)欄目

嘉賓态度海報

《“有品生(shēng)活”設計(jì)師(shī)空間大(dà)賽》專題制作(zuò)

《“大(dà)師(shī)之約 藝術(shù)之旅 “》專題制作(zuò)

       4月18日(rì)，金意陶質感生(shēng)活節發布會在金意陶佛山(shān)智慧新城(chéng)總部舉行，網易平台全程直播，參與人(rén)次達到20萬+。

發布會直播現場

    本項目延續金意陶質感生(shēng)活節熱(rè)度，活動前期邀請(qǐng)藝術(shù)家拍(pāi)攝短(duǎn)視頻，爲活動造勢。通過嘉賓觀點海報、原創稿件(jiàn)，以及網易觀點研究所跟帖欄目，在全網再次掀起“質感生(shēng)活節”的探討(tǎo)。活動中期通過UGC内容策劃、大(dà)型專題、質感生(shēng)活家視頻等内容，全面鋪開宣傳，強化受衆對“質感生(shēng)活節”和金意陶的質感形象的認知。本次質感生(shēng)活節内容覆蓋網易家居欄目，目标人(rén)群精準，推廣效果顯著，使金意陶質感生(shēng)活節IP再次打動受衆。