早在2009年(nián)初，爲更深層次的挖掘品牌文化，實現與終端的強互動和促銷相(xiàng)結合，蒙娜麗莎正式以微笑(xiào)文化爲主線開展每年(nián)一屆的“蒙娜麗莎微笑(xiào)節”，并在每年(nián)的8月份全國(guó)範圍同步啓動，開辟出一個促銷淡季中獨特的促銷節點。

       2019年(nián)，蒙娜麗莎第11屆微笑(xiào)節，再次釋放(fàng)營銷影(yǐng)響力，以“微笑(xiào)能量+”爲傳播主題，針對品牌形象和媒介傳播系統進行全面升級，實現全媒體(tǐ)的内容産出、全媒介的品牌傳播（抖音、一兜糖、微博、微信、騰訊視頻），并完成了全國(guó)線上（微電影(yǐng)、抖音vlog、短(duǎn)視頻、屋主視頻、創意H5、微博微信大(dà)号傳播、定制海報、原創稿件(jiàn)包裝）和線下《微笑(xiào)研究所》的聯合爆破，成爲本年(nián)度行業最火(huǒ)熱(rè)的整合營銷盛事(shì)。

創意H5《誰讓麗莎生(shēng)氣了》

       洞察普通人(rén)衣食住行中容易崩潰的瞬間，選用畫(huà)作(zuò)【蒙娜麗莎的微笑(xiào)】主人(rén)公麗莎作(zuò)爲主要人(rén)物進行演繹，采用手繪與視頻動畫(huà)結合的形式，生(shēng)動還(hái)原麗莎生(shēng)活中令人(rén)“笑(xiào)不出”的瞬間，以趣味性H5吸引用戶參與互動，引爆蒙娜麗莎微笑(xiào)節。

走心微電影(yǐng)《我的超人(rén)太太》       

      職場女(nǚ)超人(rén)化身(shēn)霸道妻子，井井有條的表面下暗潮湧動，靠什麽來(lái)化解即将爆發的“大(dà)戰”？微電影(yǐng)以女(nǚ)性爲故事(shì)核心，講述萬千職場女(nǚ)性在職場與家庭中難以抉擇的真實情況，引發公衆的情感共鳴，同時對品牌精神進行了賦能。

微電影(yǐng)發布後，同步發起微博話(huà)題，在微博大(dà)V及各營銷類、電影(yǐng)類公衆号的助力下，在社交平台引發輿論話(huà)題討(tǎo)論。

落地快(kuài)閃店(diàn)《微笑(xiào)研究所》

       本次快(kuài)閃以“微笑(xiào)能量來(lái)源”爲創意核心,從(cóng)“美食、運動、故事(shì)”等維度進行發散，對“微笑(xiào)”的内涵進行思考和延伸。快(kuài)閃落地之日(rì)起，便成爲了深圳會展中心的一抹亮色，吸引衆多參展的同行以及消費者到場參與互動，也成爲了網紅(hóng)的拍(pāi)照(zhào)打卡聖地。

抖音VLOG X 創意短(duǎn)視頻

      産出各種類型的創意短(duǎn)視頻，吸引年(nián)輕群體(tǐ)的關注和參與，收割年(nián)輕一代消費者好感的同時，讓微笑(xiào)節加速升溫，爲品牌賦能。

微笑(xiào)節特别定制 日(rì)更創意海報

       第十一屆微笑(xiào)節營銷升級。鼎承傳媒助力蒙娜麗莎打破往年(nián)微笑(xiào)節以促銷節點單一包裝的方式，從(cóng)打造品牌IP出發，以“1+N”的品牌營銷組合方式，結合多種新媒體(tǐ)營銷工(gōng)具的創意應用，進一步釋放(fàng)微笑(xiào)節的營銷影(yǐng)響力，準确傳達蒙娜麗莎的品牌精神和理(lǐ)念，全方位拔高品牌調性。